Rechtssichere Nutzung von Bildern auf Ihrer Webseite: Ein Leitfaden

Bilder sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Webseite. Sie machen Inhalte ansprechender, unterstützen die visuelle Kommunikation und können die Benutzerfreundlichkeit verbessern. Allerdings ist die Nutzung von Bildern im Internet nicht ohne rechtliche Fallstricke. Um rechtssicher Bilder auf Ihrer Webseite zu verwenden, müssen Sie einige wichtige Punkte beachten.

1. Das Urheberrecht

Das Urheberrecht schützt die kreativen Werke eines Urhebers, darunter auch Fotografien und andere visuelle Medien. Grundsätzlich ist jedes Bild, das Sie nicht selbst erstellt haben, urheberrechtlich geschützt. Dies bedeutet, dass Sie ohne ausdrückliche Erlaubnis des Urhebers das Bild nicht verwenden dürfen.

2. Das «Recht am eigenen Bild»

Das Recht am eigenen Bild wird in der Schweiz im Zivilgesetzbuch geregelt (Art. 28). Es beginnt mit der Geburt und endet mit dem Tod. Es ist nicht vererbbar. Eine Person darf demnach selbst entscheiden, ob sie fotografiert oder gefilmt werden möchte. Eine solche Einwilligung kann nicht nur ausdrücklich, sondern auch konkludent erfolgen.

3. Bilder mit Lizenzen verwenden

Sollten Sie Stockbilder, also Fotos, deren Erstellung Sie nicht direkt beauftragt haben, käuflich erwerben, ist die Unterscheidung zwischen lizenzpflichtigen und lizenzfreien Bildern ein wichtiges Kriterium. Um Bilder rechtssicher zu verwenden, können Sie auf lizenzierte Bilder zurückgreifen. Es gibt verschiedene Arten von Lizenzen, die Sie kennen sollten:

• Creative Commons (CC) Lizenzen: Ideal für die Verwendung im Web sind vorlizenzierte Bilder. Die gemeinnützige Organisation Creative Commons (CC) stellt Lizenzen zur Verfügung. So können Bildurheber aus verschiedenen Möglichkeiten wählen, welche Rechte sie Lizenznehmern einräumen wollen. Diese Lizenzen erlauben die Nutzung unter bestimmten Bedingungen. Es gibt verschiedene Typen von CC-Lizenzen, von sehr restriktiv (CC BY-NC-ND) bis sehr frei (CC0). Achten Sie immer darauf, welche Bedingungen an die Nutzung geknüpft sind.

• Royalty-Free Lizenzen: Der Begrif «Royalty-free» oder «Lizenzfreiheit» ist gesetzlich nicht bestimmt. Man unterliegt schnell einem Irrtum, zu glauben, man dürfe «Royalty-free»-lizenzierte Werke einfach so verwenden. Die Lizenzbedingungen bei Royalty-Free-Inhalten sind in der Regel klar definiert und einfach zu verstehen. Die Lizenz gibt genau an, was Sie mit dem Inhalt tun dürfen und was nicht. Es ist jedoch wichtig, die Lizenzbedingungen sorgfältig zu lesen, um sicherzustellen, dass Sie die Inhalte korrekt und rechtssicher nutzen.

• Rights-Managed Lizenzen: Diese Lizenzen beschränken die Nutzung des Bildes in Bezug auf Dauer, Region, Verwendungszweck usw. Sie müssen genau festlegen, wie und wo Sie das Bild verwenden möchten.

4. Bildquellen mit klaren Lizenzangaben

Mittlerweile gibt es zahlreiche Plattformen, die Bilder mit eindeutigen Lizenzangaben anbieten. Doch auch hier ist Vorsicht geboten: die aufgeführten Plattformen haben teilweise eigene Linzenzen für die Nutzung der Inhalte.

• Unsplash: Bietet kostenlose Bilder unter der Unsplash-Lizenz an.
• Pexels: Stellt ebenfalls kostenlose Bilder zur Verfügung, die für persönliche und kommerzielle Zwecke verwendet werden können.
• Pixabay: Bietet eine Vielzahl von Bildern unter einer sehr freien Lizenz an, allerdings sollten Sie die Nutzungsbedingungen sorgfältig prüfen.

5. Bilder von professionellen Fotografen kaufen

Eine weitere Möglichkeit ist der Kauf von Bildern direkt von professionellen Fotografen oder Bildagenturen. Plattformen wie Shutterstock, Adobe Stock oder Getty Images bieten eine große Auswahl an hochwertigen Bildern. Der Vorteil hierbei ist, dass Sie rechtlich abgesichert sind, wenn Sie die Nutzungsbedingungen einhalten.

6. Eigene Bilder verwenden

Die sicherste Möglichkeit, rechtliche Probleme zu vermeiden, ist die Verwendung eigener Bilder. Sie sind der Urheber der Bilder, sofern Sie diese selbst geschossen haben. Somit haben Sie ein unbeschränktes Nutzungsrecht und müssen lediglich auf rechtliche Pflichten achten (z.B. Fotografieren im öffentlichen Raum, Aktualitätsprivileg, Bildzitate, Recht am eigenen Bild).

7. Rechtssichere Nutzung von Bildern: Best Practices

Um auf der sicheren Seite zu sein, sollten Sie folgende «Best Practices» befolgen:

• Eigene Bilder verwenden: Nutzen Sie, wenn immer möglich, Bilder, sie Sie selbst erstellt haben.
• Lizenzbedingungen einhalten: Achten Sie darauf, die Bedingungen der jeweiligen Lizenz genau zu verstehen und einzuhalten. Sie dürfen uns auch gerne kontaktieren und nachfragen, sobald Sie unschlüssig sind.
• Erlaubnis einholen: Fragen Sie immer nach der schriftlichen Erlaubnis des Urhebers, bevor Sie ein Bild verwenden (v.a. auch dann, wenn Sie Bilder von Social-Media verwenden, ohne die sog. «Embedding»-Funktion.
• Dokumentation: Bewahren Sie alle Lizenzvereinbarungen und Einwilligungen gut auf, um im Falle von rechtlichen Fragen darauf zurückgreifen zu können.
• Quellenangabe: Geben Sie immer die Urheberin / den Urheber an, wenn dies gefordert wird, und halten Sie sich an die Form der Quellenangabe, die in der Lizenz angegeben ist (wichtig: auch die Verlinkung, sofern gefordert).
• Rechtsberatung: Im Zweifel ist es immer ratsam, einen Anwalt für Urheberrecht zu konsultieren, um sicherzustellen, dass Sie alle rechtlichen Anforderungen erfüllen. Wir können Ihnen einen Kontakt empfehlen.

9. Fazit

Die Nutzung von Bildern auf Ihrer Webseite erfordert sorgfältige Planung und Aufmerksamkeit für rechtliche Details. Indem Sie die oben genannten Tipps und Best Practices befolgen, können Sie sicherstellen, dass Sie Bilder rechtssicher verwenden und rechtliche Probleme vermeiden. Für Fragen oder Unklarheiten dürfen Sie das Team des Katholischen Medienzentrums gerne schriftlich oder telefonisch kontaktieren.

Anmerkung: dieser Text wurde teilweise durch eine künstliche Intelligenz erstellt

Merkblatt

Bedenkenlos eingestellt Bilder rechtskonform nutzen
Stand: November 2022